Opiniones Asun Parra:
Cómo escribir contenido para tu audiencia
Uno de los pilares
más importantes de cualquier proyecto online es, el mensaje que se transmite a
través del contenido de tu blog, tu página web y tus post en las redes sociales.
Este pilar tan
importante para muchos puede ser, un gran obstáculo, porque dentro de sus habilidades
no está la comunicación escrita, o bien, porque no han definido el mensaje que
quieren transmitir a su audiencia.
El problema aquí
está en, que cuando publicas contenido que no es interesante para tu audiencia,
esta deja de consumir tu mensaje y si no llegas a ellos, es imposible que interactuen y, por consiguiente, que compren tus productos o servicios.
Y aunque la
calidad reina sobre la cantidad, si es importante crear contenido de manera constante
para mantener “viva” la conversación con tu suscriptor, seguidor o audiencia en
general.
Estas son las
claves para empezar a escribir contenido para tu mundo virtual.
Define tu
mensaje principal
¿Cuál es tu
mensaje? ¿Qué realmente quieres transmitir?
Define
claramente los valores de tu proyecto, los problemas que resuelve, el tipo de
cliente al que sirve, la historia de por qué has creado el proyecto y lo que
quieres transmitir con el.
Esta es la base
para poder crear contenido que tenga una línea conductora y que tenga
coherencia para tu audiencia.
Cuando defines
tu mensaje principal, te resultará mucho más fácil escribir tu contenido porque
el mensaje es claro y lo que quieres comunicar, también.
Habla (o
escribe) a tu audiencia ideal
No intentes
hablarle al todo el mundo.
En internet (y
creo que en la vida real también) cuándo hablas a todo el mundo nadie te
escucha.
Su tu producto o
servicio va dirigido a un perfil de persona muy específico (
y si no tienes claro esto lee este artículo en el que hablo sobre ello), esa
persona tiene un lenguaje, unas circunstancias y unos problemas muy concretos.
Habla a esa
persona cuando escribes.
Perderás gente
que no le interesa lo que comunicas, si, pero para empezar, esas personas no
son tu cliente ideal.
Si no les interesa
de entrada tu contenido, no les va a interesar tu producto o servicio.
Pide “Feed Back” a tus lectores
Si ya cuentas
con una pequeña audiencia en Instagram, en Facebook o una pequeña base de
datos, ¡pregunta a tu audiencia, qué quieren escuchar!
Observa cuando compartes
un contenido u otro cómo interactúan con el, qué resuena con ellos y qué pasa
desapercibido.
No hay nada
mejor que la opinión real de tu audiencia para saber si vas por el buen camino.
Ojo, aquí es
importantes que cuando preguntes, estés preguntando a tu cliente ideal, una vez
más no interesa la opinión de alguien, a quién no le interesa lo que tu tienes
que ofrecer.
Crea un espacio
de inspiración
La inspiración puede aparecer en cualquier momento, lleva contigo un
cuaderno de notas, o crea un espacio en tu teléfono (cualquier app como https://getpocket.com/
O https://reinventedsoftware.com/keepit/)
para poder guardar artículos, ideas, notas…
Así, en el momento
que tienes que ponerte a crear contenido, tan sólo tienes que abrir tu lugar de
inspiración, elegir un tema y escribir.
Empieza por el
principio; el título
Muchas veces
antes de definir sobre qué quiero hablar a mi audiencia cierta semana, aparece
en mi mente un título.
Otras veces
cuando me cuesta definir el mensaje, pienso primero en un buen título.
El título es lo
más importante en un artículo, sabrás por experiencia propia que si el título
no te engancha, es raro que leas el artículo. Y al revés.
No obstante, también
por experiencia propia sabrás que si el titulo es bueno, pero luego el articulo,
o no es relevante o no está bien escrito, no terminas de leer el artículo, post
o comentario.
Si el titulo es
bueno, sigues leyendo.
Cuida las
primeras frases
Las primeras
tres frases son las más importantes, en ellas tienes que:
·
Despertar curiosidad
·
Poner a la persona en situación
·
Incitar a seguir leyendo
Escribe como
hablas
Uno de los grandes
errores cuando escribes tu contenido online es que escribes, o bien demasiado
formal o demasiado informal.
Mi consejo es
que cada vez a que escribes el contenido lo leas en alto.
De hecho, yo a
mis alumnas siempre les pido leerme en alto los primeros post, porque cuando
lees en alto lo que has escrito, te das cuenta de la tonalidad, de las pausas y
de si lo que estás escribiendo tiene forma y es coherente.
Al fin y al cabo,
cuando lees algo, en tu mente resuena como si estuvieras leyendo en alto. (Al
menos en la mía J.)
Aporta valor,
siempre
No es escribir
por escribir.
Piensa con cada
artículo que publiques, con cada post que cuelgues en tu blog, con cada mensaje
en tus redes sociales ¿cómo se está beneficiando tu cliente ideal? ¿qué hay de
interés para el o ella? ¿por qué debería leerlo?
Para coger ideas
de contenido, puedes hacer una lista con los cincuenta problemas más
incipientes de tu cliente ideal y trabajar en responder esos problemas en tu mensaje.
También cada vez
que hayas escrito algo, pregúntate a tí misma ¿qué valor estoy aportando con
esto? ¿cómo puede beneficiarse mi lector ideal de esto?
Cierra con una
llamada de acción
Y por último
cierra con una llamada de acción.
¿Qué tiene que
hacer ahora?
Dejarte un
comentario, contestarte a una pregunta, poner una acción en marcha, ¿qué tiene
que hacer la persona que ha llegado hasta el final del artículo, con la
información recibida?
Si te das cuenta,
con el contenido que tu misma consumes, verás que cuando al final de un artículo,
se te pide hacer algo con lo aprendido, te sientes satisfecha con el tiempo
dedicado a ese artículo y esto, aunque sea muy sutil, crea un vinculo de tu lector,
con tu mensaje.
La llamada de
acción no tiene que ser compleja, de echo si pides un comentario pídelo explícitamente,
si haces una pregunta que sea sólo una pregunta, si tienen que poner algo en
marcha que sea algo fácil y rápido.
Si sigues estas
claves y sobre todo si profundizas en tus valores como marca, en tu mensaje, en
tu historia y diriges tu comunicación a tu cliente ideal, no sólo te será más fácil
crea el contenido, sino que además, tendrá mucho más impacto en la persona que
te lee.
Esto generará
que quiera compartirlo, que quiera interactuar, que quiera más de ti y finalmente
que quiera convertirse en tu cliente.
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